炒作时代的畅销书

炒作时代的畅销书

钟世昌律师

“2005年中国出版图书22万多种，其中新版书12万多种，重印9万多种，定价总金额632亿元;2005年中国出版业累计纯销售493亿元;2006年全国图书零售市场比2005年同期增长超过了10%;2008-2010年，人们物质生活水平将不断上升，精神层面的追求也随之提高，对图书的需求量将会越来越大，图书出版发行业有着广阔的发展空间。”这是官方公布的一组统计数据。

咋一看，似乎我国的出版事业正进展得如火如荼，实则不然，图书出版市场存在着鲜为人知的“潜规则”，浮躁文化下的炒作时代，作者和出版社是一对欢喜“冤家”，各怀鬼胎，保持着若即若离的“微妙”关系，畅销，是靠炒作炒出来的。

出版社说到底是以营利为目的，惯用“色情”和“暴力”吸引眼球。为畅销不惜迎合浮躁的市场环境，出版社强调作者务必加入“色情”、“暴力”情节，谓之为“润色”。不过说也奇怪，大凡加入“色情”、“暴力”，就能包赚不赔，这世道，莫非全是色魔和暴徒?不过人家出版社说了，“今日有钱今日赚，管它明日洪水滔天”。

出版社还有一妙着，多以“八卦”作为噱头。在网络上寻找几个所谓“网络红人”，如“芙蓉姐姐”、“双双表妹”者流，或找几个“超男”、“超女”，大爆所谓“成功之道”，揭秘“神秘花园”等，内容粗制滥造，低俗不堪，但经一番包装，一阵粉刷，一通造势，噔一下刷新畅销记录，你说这读者又不是文盲，咋这么好糊弄呢?

出版社更有一损招，耍手段，“坑”作者，多用于所谓专家学者，屡试不爽。版号由作者自己掏钱，还得回购，也不管符不符合市场，定价高得离谱。出版社机关算尽，就算书本一本都卖不出去，单在作者回购中出版社就获得暴利，即使书本当废纸卖了也能“大捞一笔”，出版社这“无本万利”的生意也太好做了。虽然被狠狠地算计了一回，可是作者也只能打掉了大牙往肚子里吞，作者出书也不在乎那点“小钱”，他们更多的是关注出书背后能带来的“金钱”和“荣誉”。

出书者，或为名或为利，很浮躁，很功利。当然也有小部分人真的是想布道施恩，传播思想，可这类人少得几可成文物，忽略不计。大多数人出书是舍小本而逐大利，花钱往自己头上打造光环，制造影响，还高产得惊人，东抄西抄，一年四五本不在话下。就算出书是“亏本”生意，可只不过是前期“投资”，作者在乎的是后期收益。

举律师行业为例，大家争相出书，何也?图书卖出去能赚钱?非也。出版社机关算尽，想从钢公鸡身上拔毛，异想天开。大多数的情况是，律师自己花重金请出版社出版，再花钱请人宣传，行情大概是：

出版社版号费20000—30000元不等;

请专家作序请、撰稿写书评，2000—5000元不等;

请记者发稿，除版面费外，感谢费每人500—3000元不等;

搞新闻发布会、签售会，除场地租赁费外，策划费、公关费10000—30000元不等。

花费如此之大，很多律师却心甘情愿，何也?搞一两本书出来营销营销，很能唬住当事人，即使不能案源滚滚而来，估计也能源远流长。

再看看书本的含金量，既然律师出书是为了营销需要，吹嘘的成分肯定就在所难免了，出版社也不管你死活，有钱赚就好，没有什么把关不把关的。有的律师出道没几年，出一本书就摇身一变成为“大律师”，某某领域“专家”了，自欺欺人，谎话说得多了，连自己也以为是真的。所选取的案例大多是别人的，很多是来源于网上或报纸，经过一番胡掐乱造，改头换脸，就变成是自己的“经典”案例。没有亲身办理，没有实战体会，搞出来的东西是蜻蜓点水，无关痛痒，其质量未能让人苟同。

不过市场是看销量不看质量的，有的律师肯花大钱，雇一帮手下，辗转各大书城，疯狂购书，使其书稳占销售榜龙头交椅，最后竟能获优秀图书奖，影响不可谓不大。在中国，真的是什么怪事都会有。

特别佩服那些实战派律师，出书不为名不为利，算得上是硕果仅存的“活化石”，不依附出版社“潜规则”，不靠专家作序，不靠炒作，以质量雄起，以实战取胜。真正优秀的作品不是“吹”出来的，而是靠实战“打”出来的。最近闲逛书城，有一套律师实务丛书——《金玉良言——律师职业生涯启示录》、《胜者为王——与您分享如何赢在法庭》，堪称实战经典。没有任何宣传，没有任何造势，却能稳占销售榜榜首，读书，就应该读这些高含金量的书籍。

以上虽管中窥豹，但却能可见一斑，各大书城中图书的数量可谓汗牛充栋，可能作为经典留下的又有多少?大多数书籍是朝生暮死，今日是畅销书，明日便销声匿迹，看似兴盛的图书出版市场，其实严重注水。

如今的图书出版市场鱼龙混杂，“恶魔”可以包装成“天使”，“糟粕”也能变成“精华”，在炒作时代的图书市场，以排行榜来判断图书的质量是愚蠢的。

要读好书，必须擦亮眼睛，有一颗平静的心，更多地关注作者及作品的本身，不唯是否畅销马首是瞻，不为炒作的噱头所迷惑才能寻找到优秀作品。

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